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Đánh bạcuy tín:Uber app 开始推送第三方业者宣传广告 目标在 2024 年创造 10 亿美元营收

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app内广告系统「Journey Ads」将以使用者单次搭乘行程销售,分别会在使用者等待车辆、搭乘期间,以及抵达目的地时推送不同广告,而Uber也将允许广告业主取得使用者近期搭乘资讯、较常前往目的地等资讯,借此投放更精准的广告内容,甚至允许使用者透过点击广告购买商品,或是下载推广第三方app内容。

就在Uber于10月下旬宣布启用旗下广告业务部门,计画透过app内广告系统「Journey Ads」等争取更多营收后,目前在iPhone上的Uber app使用者似乎已经可以透过推播形式收到第三方业者的广告内容。

从Twitter用户@MGTalksRetail分享内容显示,Uber透过推播讯息方式投放联网健身设备制造商Peloton的app服务免费推广内容,借此吸引更多Uber用户点击观看,甚至进一步注册成为会员。

就先前Uber表示,由于许多人习惯透过Uber服务预约搭乘车辆,甚至每周约有8小时时间搭乘车辆,因此认为借由Uber app作为巨大广告平台,将能带动显著营收。

Uber has ads in its notifications now. At 9 am no less! pic.twitter.com/09AYaYWTDg

— Michelle Grant (@MGTalksRetail) October 29, 2022

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目前Uber广告业务部门由前亚马逊广告业务高层Mark Grether带领,除了app内广告系统「Journey Ads」,目前还提供包含合作车辆内的数位广告、车顶广告,以及电子邮件广告与店面广告等,借此让广告业务成为Uber全新营收来源,目标在2024年可创造10亿美元营收。

依照说明,app内广告系统「Journey Ads」将以使用者单次搭乘行程销售,分别会在使用者等待车辆、搭乘期间,以及抵达目的地时推送不同广告,而Uber也将允许广告业主取得使用者近期搭乘资讯、较常前往目的地等资讯,借此投放更精准的广告内容,甚至允许使用者透过点击广告购买商品,或是下载推广第三方app内容。

例如,当使用者经常搭车前往电影院、商城,或是机场时,推送广告内容可能就会与购票服务、消费折扣,或是旅行等有关,而推送广告内容可能也包含协助宣传第三方业者打造的app服务,借此增加更多下载量。

目前「Journey Ads」已经吸引包含NBC环球 (NBC Universal)、海尼根、联艺电影 (United Artists Releasing)约40个品牌合作,Uber强调使用者不会因为广告内容影响搭乘体验,同时在使用者观看广告超过2分钟以上,广告品牌内容宣传效益就会提升2-6倍左右。

不过,美国律师事务所The Beckage Firm负责资料隐私业务的律师Brandi Bennett认为,Uber此项广告系统涉及蒐集用户位置资讯,因此可能会有暴露使用者生活足迹等隐私资讯的风险存在。

另一方面,部分市场看法也认为在Uber app内投放广告可能也会有反效果的情况,原因在于使用者透过Uber服务预约搭乘车辆,过程中可能不希望被广告内容干扰,导致留下反感印象。

至于Uber直接竞争对手Lyft,则是在今年8月成立提供数位广告业务的Lyft Media,同样推广车内广告、app内广告等内容,借此增加企业触及更多行销对象。

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